设计趋势观察 | 中国四大综合型发展设计企业：CCD、于强、JLa、杰恩设计
TRENDS
INSIGHT.
综合型设计企业
#_Integrated Deisgn Enterprise
面对经济环境下行、地产公司频频暴雷，大浪淘沙，在地产与设计领域日益艰难的今天，当大多数公司纷纷断尾自保的时候，我们发现综合型的设计企业拥有着独特的抵御风险能力。
经济学家常常用“全生命周期”来形容一家企业从诞生到没落的过程，企业管理家则以第二曲线来阐述其产品迭代、升级，并赋能企业的发展阶段。事实上，在企业的发展过程中，企业的经营业态、理念与价值观以及品牌建设亦是创始人应当关注的问题。
本期DESIGN TRENDS细数中国四大综合型设计企业的发展历程，深入分析其多年来，能够始终屹立于市场竞争中的关键因素，为未来行业发展提供一些思考路径。
# 01
追溯历程
洞察企业生长的关键点
回首中国地产与设计行业的发展历程，自1992年实施社会主义市场经济以来，我国的住房体系逐渐由分配制转向商品房市场，由此开启了中国房地产行业的黄金时代，而与房地产形成产业链上下游关系的设计行业随之兴起，大量的设计人才涌入设计领域。
彼时，一批香港、台湾等地区的设计师嗅到商机，纷纷进军大陆市场，同时，在经过一段时间的野蛮生长后，一些专业化的室内设计公司开始成立。此后，随着一代代人的成长崛起，逐渐形成了设计行业百花齐放的格局。
在今天的市场上，我们可以看见聚焦细分领域的专业型设计公司，也存在许多涵盖从建筑规划、景观设计、室内设计到品牌设计等多个领域的集团化设计企业。而这正是由公司或企业的创始人在发展的道路上选择了截然不同的战略规划、发展路径决定的。
与此同时，面对激烈的市场竞争，无论企业战略规划、营销策略如何优秀，产品力始终是能否持续占据消费者心智的核心。对于设计企业而言，创意与出品正是评判其是否持续拥有产品力的重要因素。创意之于设计是灵魂，而出品则决定着设计的最终呈现。那么，如何在多年发展中，始终如一地保持着企业的创意与出品？这就需要关注到企业文化的构建，包括愿景、价值观、设计理念等等。
此外，随着品牌这门专业在中国的普及与深度发展，品牌管理也逐渐进入了设计企业创始人们的视野，这其中就涉及到了品牌建设、品牌战略、品牌策略、品牌营销、公共关系等多个不同维度的管理。
总而言之，在中国设计公司发展的探索道路上，我们发现企业创始人对战略规划、经营业态、文化建设、品牌建设等的关注，亦是一个企业能持续生长的关键点。
# 02
在趋势中
发展多元业态
在经济腾飞的背景下，中国初代设计师们作为滚滚洪流中的领军人物，建立起了一个个时代的丰碑。然而，他们并没有就此化为印记留在历史之中，而是始终立于趋势之中，寻找细分市场，发展多元业态，深度挖掘专业领域，实现着集团化的扩张路径。
今天，我们以CCD香港郑中设计事务所、YuQiang & Partners、JLa设计集团、J&A杰恩设计等四大综合型发展企业为例进行分析。
01
CCD香港郑中设计事务所
在近日荣登全球权威媒体美国 《Interior Design》2022年度排行榜第一的CCD香港郑中设计事务所，一直以来，始终引领着全球酒店设计，并逐步发展出企业总部大厦、商业综合体、高端住宅等多元业态，涵盖前期顾问、建筑设计、室内设计，到机电、灯光、标识、软装、艺术品等多个领域。
同时，为顺应市场的多元化需求，CCD陆续推出了各大子品牌，包括鱼眼FED、聚城UCD、无物艺术顾问以及科技品牌犀照RARITAG ，分别聚焦全产业链的定制化设计、创新设计、艺术顾问、智能化设计等多个细分市场，将产品和服务做到了跨界联接与软性定制。
作为世界范围内华人设计企业的代表之一，CCD坚持不懈地将东方设计带入全球视野，以东意西境的设计理念跻身国际。其作品富有东方的写意与西方的境界，于凝练的设计语汇中诠释着当代的奢华艺术。
从品牌酒店到城市人居，从商业、新商业到企业总部，从线下实体到数字边界，多年来，CCD不断突破边界，持续创新，如今已成为一家为全球客户提供全产业链服务、以艺术赋能、以科技驱动增长的企业。
正如其创始人郑忠先生所言，“时间成就完美之道”，在愈发快速的今天，他们选择做一名“慢行者”，为时代立美。
九寨沟英迪格酒店
长沙W酒店
北京三里屯一号 BV公寓
CCD 大中华上海总部办公室
西安融创·曲江印现代艺术中心
02
于强室内建筑师事务所
于1999年成立的 YuQiang & Partners，定位为“室内建筑师事务所”，旨在成为优秀室内建筑师共同工作的设计平台，通过信息互动与交流带动设计观念的不断进步，始终保持设计的创新与活力。
历经二十余载，其以创意设计为核心，形成了由建筑室内设计、软装设计与工程、进口设计产品代理、艺术品整合为一体的全产业链服务体系体系，涉足住宅地产、综合办公、空间展示、文化空间、创新商业、创意文旅、餐饮团膳、私人定制等领域的设计服务。
同时，基于YuQiang & Partners 、异开设计、沃屋陈设、于室筑作、泡泡艺廊等五大品牌，布局全产业链设计服务、个性化的先锋设计、软装陈设、私人定制设计、家居等多个领域，构建起集团化发展的多元业态格局。
五大品牌
怀揣“为人们的生活进步而设计”的设计追求，秉承着“无限创意”的价值观，以“基于人性、源于生活、成于设计” 为设计方法论，YuQiang & Partners形成了创意与专业、专精板块与整体产业链灵活高效协作的体系，无论是在把握全局还是完善细节上，全方面地为客户解决问题。
多年来，YuQiang & Partners为全国顶级地产开发商及各行业头部企业提供全方位设计服务，在国内外120座城市及地区打造逾3000项目，坚持设计本心，持续为客户打造极具前瞻性与市场价值的设计精品。
望周 · OCAT西安馆
深圳启迪协信科技园
御和园私宅
南宁国菱集团办公室
深圳湾一号T7员工食堂
03
JLa设计集团
JLa（JAMES LIANG & ASSOCIATES LIMITED）设计集团，由香港著名设计师梁曦文（James Liang）先生于1989年创立，国内运营总部扎根于广州，在成都、武汉、澳门多个城市均设有分公司。
秉持着全球化创意设计定位，其业务范围主要由建筑顾问、室内设计、软装设计、品牌设计这四大板块构成，致力于服务地产、办公、酒店、商业、康养、文化展陈等领域的头部客户，为之提供平衡创意、商业与落地的系统化解决方案。
多年来，在创始人梁曦文的带领下，JLa设计集团以“自律”、“尊重”、“卓越”、“创意”、“平衡”为品牌文化，以闳雅堂、JLa创意教育、倬艺配饰设计以及JLa艺术文化机构辐射更广泛的行业面，在设计产业、设计教育、公益、行业学术、艺术音乐等多个领域发挥着多面影响力。
子品牌
历经三十多年的发展，JLa设计集团始终以“创意生长，无界超越”为核心加持，以理性思考为基底，践行可持续的经营理念，逐步培养出集创造、执行、落地、协调、运营于一体的整体板块发展能力，建立了成熟的运营体系与稳定的业务市场，设计成果遍及国内各大城市与亚太地区。
在设计中，JLa设计集团坚持创意是自由的，朝着灵活多元、变化丰富的方向，探索无限的可能性。同时，以理性逻辑构建环环相扣、高效衔接的设计链路，以专业设计驱动场景化的更新，以运营意识链接空间使用者，以先锋活力引领市场甚至超越市场。
郑州天汇 Focus
泰菱集团总部
二沙壹号
长沙前海人寿医院
独栋书屋 三乐文创
广州国际文化中心
04
J&A杰恩设计
作为中国第一家登陆A股市场的室内设计企业J&A杰恩设计，发展至今，如今主要服务于商业综合体、医养综合体、交通综合体、文教综合体等四大设计领域，拥有建筑、室内、机电、导视、灯光、美陈、智能化系统设计等多个专业板块，项目涵盖购物中心、办公空间、酒店/地产、医疗养老、公共建筑、轨道交通、文化教育等多种类型。
以“用设计在人间创造天堂”为使命，以“成就客户、赋能人才、持续创新”为价值观，有“中国城市综合体设计引领者”之美誉的J&A杰恩设计，自成立以来，他们便致力于以客户为导向，打造国际化的设计品牌。他们坚信设计作为一种极具创造性的力量，能够穿越时间和观念的壁垒，带来全新的生活方式，赋予世界活力和生机。
J&A杰恩设计连续九年13次被不同机构评为“中国最具影响力设计团队”，是中国室内装饰协会评选的 “2016中国十强室内设计机构”，在美国专业室内设计杂志《室内设计》（INTERIOR DESIGN）评出的2018年全球室内设计排行榜中，公司室内设计综合排名第31名，商业设计领域排名第3名。
此外，秉持“国际高度·中国深度”的发展理念，J&A杰恩设计“强关联”母品牌，聚焦四大综合体项目，发展全业务链，其全资创立的JATO杰拓设计、BPS博普森机电设计、SID实验室等则化为新鲜的血液，成为了J&A杰恩设计新的价值生长点。
上海陆家嘴尚悦湾中心
深圳市大鹏新区人民医院
厦门地铁3号
深铁汇坊
广州越秀国际会议中心
# 03
品牌视角下，
中国设计企业的未来发展
美国广告研究专家Larry Light曾说，未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争，是一场品牌之战。企业和投资者将会意识到，品牌才是企业最有价值的资产......拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌。
在今天，已经有越来越多设计企业发现，品牌或许正是其在日益激烈的市场竞争中的突围之道。品牌化的设计企业，声誉、影响力、资本、渠道、人才优势会更加明显，整合自身资源优势，构建差异化竞争力，进而实现模式创新的步伐会更加矫健。
在品牌视角下，中国设计企业将以怎样的品牌战略赋新商业思维？以下由著名品牌人朱美乐女士提出的6个观点值得关注。
品牌应被系统运营与管理
品牌服务于商业战略，品牌力建设是一个体系化的建设。B2B服务型公司真正售卖的，不仅仅是服务，而是整个设计公司可被感知的触点。公司当下所有的人与事物，包括老板，都是品牌素材，并且都需要被管理。
品牌战略与文化体系
真正把品牌战略作为上层指导思想的企业，或者要去到品牌系统这个界面，一定要弄清楚企业的愿景、目标与策略，再基于这些去做品牌策略、宗旨、价值观、文化、个性、识别。
在商业的世界里，尤其是提供设计服务这种理性且系统的专业，所要关注的并不仅仅是项目和产品这些事情，更要输出对行业与社会进步有价值的东西。（具体内容详见《新品牌时代，企业的文化力与商业价值如何关联？》）
品牌建设的本质是做不同
在难以规避的同质化趋势中，企业需要将差异化形象牢牢打进用户心智中。在高价值的品牌中，我们要递次建立“认知”、“信任”、“爱”与“信仰”，其中“信仰”是促成客户购买的最关键的一枚钥匙。企业从战略定位、品牌形象、文化内容3个方面输出差异化的品牌形象，并建立“信仰级”的品牌价值。（具体内容详见《家具品牌怎么做？大道恒美5步打造设计师家具品牌》）
务实的品牌策略
在设计公司做品牌，务实是极其重要的品质，品牌策略上，也应是如此。在大型的地产公司，一年的品牌预算以千万计费，传播能够实现全媒体覆盖。可在设计公司，预算极其有限，这就要求品牌策略上要相对务实，以优势的资源去得到优势的资源关照，会是一个很不错的选择。
踏实且有效的执行
品牌工作做的是一件一件的事情，一个一个的内容，看起来是点状的工作，但要想把这些东西连起来，是在一点一滴的努力和执行中锻造而成。因此，不论多么宏大的目标，最关键的还是在于执行，要有沉下来做事的决心。
业务扩张与拓展
面对当前巨量的市场，我们发现越聚焦细分市场的品牌越在消费者心中占据着更强势的位置。对于多业务发展的企业，一定要弄清楚业务与产品，重点去做每一个业务/产品线的目标、市场、价值、产品特色、营销口号和理论体系。
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自改革开放以来，中国经济发展不过短短43年，以至真正拥有30年甚至更长时间的企业非常之稀有。在当前这个高速迭代的商业市场，如果一个品牌拥有超过20年的历史，那么这个创始人就是一个太了不起的人物。
在中国高速前进的经济浪潮中，这些企业创始人一直在历经自我的进化和迭新，在不断接受新的世界和新的人物，并且在推进品牌发展的过程中，不断积淀属于自身品牌的文化观、价值观和品牌力，这些是让一个企业长期发展最深层次和最终极的力量。
纵观CCD香港郑中设计事务所、YuQiang & Partners、JLa设计集团、J&A杰恩设计的企业发展，我们看见的是其展露在台前的辉煌与成就，我们看不见的是其战胜了一次次危机与险象。溯往昔而可观今，从他们的历程中，我们或可得到一些启发，在未来，也期待更多的企业能够探索出属于自身的发展道路。
以实现城市品质人居生活为出发点，「DESIGN TRENDS设计趋势」以设计为链接，发现趋势、探索产品力，赞颂中国好设计。
我们坚持设计的人文理想，定义在地产、设计与大家居领域，以全球化视野挖掘商业环境，以专业的设计产品力逻辑来经营该平台。我们鼓励推陈出新的研发，真正为人居环境提供优秀的解决方案；我们关注在设计领域钻研与精耕的人物，让专业者输出有价值的观点；我们报道优秀的地产产品体系、建筑设计、景观设计、室内与软装设计作品。
# 出品
总编 / Melody
产品总监 / Jeff
华南主编 / Nina Fang
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