# 01

老牌新生与“新国潮”

在风起云涌的消费变化下，商业世界不断验证的正是“唯变不变”的定理，拥有历史的老牌亦不容有失，在趋势间探寻商业焕新、品牌迭代的机会；与此同时，伴随人均GDP跨过1万美元门槛，主流人群对生活方式场景提出了更多需求，各类新生活方式体验消费备受热捧，人们对国潮品牌的认知与认同亦进入全新的阶段，新国潮品牌不断崛起，市场竞争的激烈程度不断加剧。此时的商业空间设计，面临着重新演绎品牌故事、品牌体验的挑战，以及如何树立新品牌标识度的商机。

 关键词：新国潮、新浪潮、打破成规  

相关数据显示，近5年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例，从45%提升至75%，是海外品牌的三倍。另一份统计数据显示，2020年一级市场中有超过300个新消费品牌获得融资，崛起了超过2000个新品牌。

新国潮的崛起，源于消费者的结构变化，“90后”年轻消费者成为消费市场的主力军，与生俱来的大国自信与民族文化认同是他们偏好新国潮的原因之一。同时，新生代消费者的个性化追求愈加明显，追求新事物、不墨守成规成了他们不谋而合的消费新理念。新品牌一切尚新，如何实现流量的转化、生活方式的引导？在专业上差异化创新的设计师，以场景美学与圈层精神的凝练，让品牌立足于消费者心智之中，实现领跑的市场效应。

 关键词：商业焕新、品牌迭代、文化融合 

在新的时代，传承品牌历史、延续品牌精神，同时提升对消费中坚的吸引力，是老牌新生的重中之重。然而一味追求年轻化、迎合消费者并非上策，商业空间设计以场景为先导，化情怀为品牌符号，更多传达的是一种生活方式、生活理念和生活态度，以体验升级、精神共鸣为助力，让老字号品牌在蜕变中接轨时代新浪潮。

# 02

社交场景与“第三空间”

“第三空间”概念源于法国思想家列斐伏尔，随后美国学者爱德华·索亚提出，“第三空间”应既包含空间的现实物质维度，也覆盖空间的精神维度。接着，美国学者欧登伯格进一步完善了“第三空间”理论，他认为“第三空间”是基于并超越第一空间家庭场所、第二空间工作场所的场景化公共休闲场所，能够直观体现城市的活力与多样性。时至今日，关于“第三空间”的探讨，与社交场景紧密联系在一起，在这一定义下，以喜茶、奈雪的茶、钟书阁等为代表的商业空间，成为年轻人社交打卡的首选项。

当下数字化技术的急速渗透，裂变出全新的消费市场结构和消费者行为，这也是新消费时代最具魅力也最不可预测的一面。近年来消费社交化的趋势愈加明显，消费行为已然成为社交生活的副产品。在这一趋势中，年轻和高收入群体作为线上社交的活跃群体，对于他们来说，体验的满足既来自于商品本身，又来自于购买的全过程，其中包含了歇坐、拍照、打卡、分享等“场景消费”体验，以及对品牌文化认同的部分。

 关键词：社交货币、探店打卡、互动场景 

在这一逻辑下，商业空间的设计，需关注愈加细分的社交圈层，致力于将设计的场景转化为使用者社交分享的动力，在社交流量的数字时代，围绕消费者在不同生活场景的需求，打造出沉浸式的体验消费场景。譬如红极一时的深圳·欢乐海岸喜茶LAB店、重庆钟书阁等，使得消费呈现出“购买—分享—认同—再购买”的循环式连锁反应，极具影响力。

 关键词：商业街区、商业集合体、生活方式提案  

现代城市的商业发展，在空间和时间密度层面上，将人类生活的休闲活动聚集为商业街区或某种集合店的形式。对这种商业与文艺有机集合、有序交织的时空形态的探讨，从上海衡山·和集、杭州·天目里、深圳欢乐海岸等项目中可见一斑，他们作为现代商业模式的不同截面，在消费趋势迭代、空间创新演化的历程中，充满活跃的创造力，实现了物质空间、精神空间与社交空间的和谐一体，见证了一次又一次对当代生活方式的提案和探索。

# 03

“Z世代”与潮玩IP

这是一个全新的消费时代，互联网、5G、大数据、人工智能等数字技术，对商业空间的渗透呈不可阻挡之势，不仅重塑了消费渠道、行为和形态，推动消费和商业模式创新的同时，消费环境展现出别具一格的时代烙印。代际的更迭牵引着当下的消费经济，“Z世代”作为1995-2009年间出生的一代人，是深受数字化影响的“互联网原住民”，他们的收入、教育程度、社会关系、话语体系、价值观等都表现出独树一帜的特点，以及独当一面的新潮。成功触及年轻人的品牌空间，共同点在于品牌知道如何与目标客户保持同频的喜好、个性。

据《2021 年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17％，有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。从消费群体来看，潮玩消费以年轻人为主，“95后”是潮玩市场消费的主力军，消费占比达到45%左右。潮玩IP，是Z世代对话世界、链接自我的一种方式，商业空间设计透过IP形象的联结，与他们的热情和兴趣相关联，为他们的生活增添色彩，以全新的、独特的方式给予他们能量，带给他们情感支持。在这片焕然一新的新消费市场，关于潮玩IP的盛行与流传，消费者仍然是核心元素，洞察消费者行为的变化与个性的所在，使得商业空间设计助力客户在市场回报层面占得先机。

 关键词：Z世代、潮玩IP、个性化、互动装置  

# 04

“她经济”与悦己趋势

近年来，伴随着职场女性的比重扩大，经济独立、精神独立的她们，在妻子与母亲身份之外，她们还坚持自我的实现，更在意对自我的悦纳、更注重生活的品质，她们的话语权透过消费市场的趋势而呈现出来，这一切都喻示着“她经济”的时代已经到来。

艾媒数据显示，2021年中国美容美发行业市场规模为3863亿元，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。毫无疑问，女性客群成为了消费市场中最重要的增长点，赢得她们的认可，就将赢得市场回报。从母婴行业、美容美妆、服饰穿戴，在悦己趋势下，“她经济”时代的消费空间是一片蓝海，围绕其间的“她经济”产业链逐渐形成。因此，对众多以女性为目标人群的品牌而言，如何应对这种社会价值观变迁和女性消费心理的变化，成为一大挑战，同时也意味着无数的机遇。

 关键词：颜值至上、悦己趋势、医美潮流  

# 05

后疫情时代与新技术

2020年，是新消费时代一个关键节点。这一年，疫情席卷全球，大多数人的工作与生活被迫按下“暂停键”，线下实体店及商业活动遭遇前所未有的冲击。疫情的突发性与持续性，给人们消费行为模式带来的变化，至今仍有迹可循：线上试妆的热度不熄、社区团购的活力仍存、线上数据线下体验互通的模式持续……

在后疫情时代，商业空间设计首先要面对实体店整体规划的重新评估，包括业务结构、运营成本、防疫要求等层面进行综合考量。在这样的环境下，面临着重重挑战，同时亦有创新商业模式的无限可能 —— 场景化、智能化与即时化赋予商业空间以新的内涵和外延。商业空间设计在摆脱多重桎梏后，删繁就简，更加关注空间与人、人与人的互动关系。健康、即时、科技、个性亦是设计中的关注点。

关键词：数字化生活、绿色生态、线上线下联动、VR技术  

新消费时代，是新零售、新客群、新空间、新体验等商业模式与市场需求集合一体的大时代，人、货、场的结构关系被改写。

正如露西·强森在《新零售艺术》一书中所预见的那样，购物消费能使人暂时脱离单调无趣的日常生活，带来乐趣和目标，人们寻找的是有吸引力、能激发灵感、改善生活的商品和精神共鸣。这对于我们的启发在于：数位浪潮中的商业空间经营者和设计者们，必须具备communication、content、commerce和community等4c思维，把艺廊的精神和期待感带进空间，策划大型装置或搭建新鲜有趣的场景，让你的空间在这个高度数位化的世界中时时变化，把消费变成一趟探索之旅，永远有待顾客进一步发掘更多乐趣。

新消费时代大幕已启，弄潮其中的品牌与设计师们，欢迎进入叙事零售的场景创新历程之中，你们将是定义、重新定义、颠覆定义、创造定义的主角，期待更多人与商品、场景、精神之间的奇遇！

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