于强

在初秋的一个午后，设计趋势拜访了位于深圳华侨城创意文化园的知名设计公司 —— YuQiang & Partners，与其创始人于强先生进行了一场深度对话。

于强先生早在中国室内设计行业起步之初便投身其中，成名已有近30年，其一手创立并发展壮大的 YuQiang & Partners，以“无限创意”著称，并以“设计创意化”与“板块专业化”为方法论，形成了5大品牌、8个业务板块的集团化发展状态，亦是行业内为人熟知的设计标杆力量，堪称室内设计界的“常青树”！

一直以来，于强先生坚信设计是有内在逻辑的，从认知到价值观、方法论、创作思考再到最终的表现，这样递进式的思维与路径，明确了他的专业信仰与设计表达，指引着团队坚定地走在正确的设计道路上，也形成了 YuQiang & Partners 在市场竞争中能够长盛不衰的优势。

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逻辑：从认知到成果，从思想到行动

“从根本上来看，设计师是要顺应人性，顺应生活。”

YuQiang & Partners 创办于1999年，定位为“室内建筑师事务所”，旨在成为优秀设计师共同工作的设计平台，通过信息交流思想互动，带动设计观念的不断进步，始终保持设计的创新与活力。

几十年来，无论是做设计，还是经营设计公司，于强始终有一套清晰的对待事物的思维逻辑，即认知 —— 价值观 —— 方法论 —— 行动 —— 成果。这是一个完整的闭环，从思想到行动，通往成功的道路上，这些缺一不可。

# 01

认知：基于人性，源于生活，成于设计

YuQiang & Partners 表达的对设计的认知是：“基于人性，源于生活，成于设计！”即从人性出发，为生活服务，最终用设计来表达。“正确的认知，是这一整套逻辑里最关键的核心，是根本。当我们在讨论地产的时候，通俗来说，设计是为人们的生活服务的，无论是家庭生活还是办公生活、休闲生活等，设计要给人们的生活带来进步，而生活进步的方向又是来自于不断满足越来越高层次人性的诉求。‘基于人性’是我们认知设计的根源与起点。”

# 02

价值观：无限创意

“正确价值观的形成不是出于个人的喜好，而是对于事物正确认知的的正确选择。”

基于认知而产生的观点，即价值观。在于强看来，从人性的角度出发，人的思想是无限的，人性总是在追求新奇的事物。

正如马斯洛需求层次理论所阐述的，人们的需求层次从物质到精神不断进阶，每个阶段的需求都不一样，曾经人们追求的是吃饱穿暖的生存需求，而当这些基本需求被满足以后，人们开始寻求情感的体验与满足。“归根结底，我们还是要从人性中看设计，但同时我们要保持一种智慧的平衡，终极目的依旧是朝着更好的方向，为了让居住者产生幸福感而设计。”因此，“为人们的生活进步而设计”，就成为 YuQiang & Partners 的核心使命，在不断进步中达成。

“现在人们开始追求高品质、个性化的产品，如果设计依旧走在从前的道路上，而没有顺应时代的发展潮流，则很可能被市场淘汰。”在“基于人性，源于生活，成于设计”的认知基础上，于强和 YuQiang & Partners 进一步产生了以“无限创意”为核心的价值观。

因此，YuQiang & Partners 所坚持的创意设计，是尽量更遵循事物的客观规律去做设计，在他们看来，唯一的创造应该是在遵循人与生活的规律的基础上，做不同的、有趣的、美的设计。“每个时代都有创意，且每个时代的创意都不一样，做更精彩的设计永远是我们的追求。”

与此同时，YuQiang & Partners 在设计服务过程中亦保持了灵活、务实的特点，基于解决问题而系统思考，每一个项目均从投资方、运营者、使用者多方角度考虑，“设计不限于创意的表达，而是从商业运维的角度反推空间设计与落地实现，综合考量品质、造价与创意表达、场景体验的平衡。”

# 03

方法论：设计创意化，板块专业化

聚焦的价值，协作的力量

在“为人们的生活进步而设计”这一使命的驱动下，在“无限创意”这一价值观的指引下，于强和 YuQiang & Partners 形成了一套行之有效的行事准则，它并不指向一个具体的方法，而是围绕着正确认知和价值观延展出来的多种多样的、审时度势的、因地制宜的方法论 —— “设计创意化，板块专业化”。这是YuQiang & Partners 的品牌优势，二者共同构建起区别于同行的强劲竞争力，满足客户的不同设计服务需求，赋予生活无限可能。

YuQiang & Partners 所擅长的“设计创意化”，在于国际原创研发团队的协力配合，始终保持先锋探索的精神，构建事务所“引领趋势、精于原创”的独特价值。而如何理解“板块专业化”，于强给出了关键词 —— 聚焦。

在他看来，一方面，从事设计行业的人天赋各异，如果天赋有限，那么“聚焦板块、专注领域”的“板块专业化”方法论，能让更多热爱设计的人有所发挥。“人一旦专注，聚焦到一件事上精益求精，就会拥有很大的力量，这种力量虽然不能替代天才的创意，但是对设计师本身来讲有很大的提升，我们的‘板块专业化’就是将每个团队成员的专精力量发挥到极致。”

另一方面，则是源自于强对基本市场需求的判断。YuQiang & Partners 在谈论聚焦的时候，也指向设计要聚焦在生活，始终围绕着人性做设计，以高效的管理机制、专业的设计团队、专注的设计态度、丰富的设计经验，为客户实现最大化的价值。“简言之，基于‘为人们生活进步而设计’的使命，就是哪里有需求，我们就聚焦在哪里，这也是我们经营企业的一种战略。”

在“设计创意化，板块专业化”这一方法论的践行过程中，YuQiang & Partners 形成了创意与专业、专精板块与整体产业链灵活高效协作的体系，无论是在把握全局还是完善细节上，全方面地为客户解决问题。

# 04

行动：极致的执行力

依托正确的认知、核心的价值观、专业的方法论，最终要落实到行动与实践上，才能收获成果。于强坚持的逻辑在设计上也有着完整的闭环，并且驱动了YuQiang & Partners 的发展。“基于对人性的认知而无限创意，坚持为人们生活进步而设计，以板块专业化的方法，在市场需求中布局产业与业务的发展。”

发展至今，YuQiang & Partners 最大化发挥平台在集聚优秀人才与整合多方资源方面的优势，其业态布局呈现出“丰富而精准”、“专业且高效”的特点，已然成为室内设计领域的佼佼者。与此同时，其公司在结构上进行了相应的优化和调整，旗下拥有YuQiang & Partners 、EK设计、沃屋设计、于室筑作、泡泡艺廊等五大品牌，依托住宅地产、展示销售、综合办公、顶级豪宅、创新文旅、商业时尚、健康产业、智慧科技八大板块，形成了全业务链发展的多元格局，佳作频出。

# 05

成果：兼顾创意与专业的精彩作品

在认知的基础上，衍生出使命、价值观，探索出方法论，最后依托极致的落地水平，收获了丰盛的成果 —— YuQiang & Partners 的作品呈现出兼具艺术创意和专业技巧的特色，在市场中极具辨识度与竞争力。

目前，YuQiang & Partners 既具有专业上的积累，亦具备不断创新的活力，以及踏实而极致的执行力，通过国际化设计视野、前瞻性设计研发、理性的设计管控，在全国范围内的120余座城市，累计落地实现了2500余个项目，平台规模与团队影响力不断扩大。

近年来，YuQiang&Partners着眼于绿色、多元、高效、艺术等多种办公设计新趋势，凭借着前瞻的艺术眼光，积累了自用办公、办公展示等多种规模的项目设计经验，逐步成为办公设计领域的发展先行者。

“无论是当下还是未来，我们始终希望站在国际视野的高度，全方位服务于客户的需求，不仅精于美学的钻研、创意的突破，更巧妙实现商业价值与艺术造诣的平衡，持续为客户提供精品之作。”于强谈及公司未来的方向时道。

DT设计趋势 × 快问快答

DT：您从业近30年，一直在设计这个专业上深耕开拓，您坚持的核心价值观是什么？

于强：首先我认为设计是有一个内在逻辑的，即认知——价值观——方法论——行动——成果。首先，是认知。其次是基于认知而产生的观点，即价值观，随后形成相应的方法论，最后根据方法论进行实践，执行成果。

我能用这一套思维逻辑衡量所有的事情，当你按照这个逻辑来展开行动，即使最终拿不到高分，结果起码是正确的。总的来说，就是无论你如何选择，你都应该走在正确的路上，在正确的路上选择自己喜欢的方式和努力的程度。当你用同一把尺子来衡量，大事小事其实都很清楚。

DT：在这个逻辑中，“认知”和“价值观”之间的关系是怎样的？

于强：没有认知的价值观是盲目的、不深刻的。因此，正确的认知是这一整套逻辑里面最核心的关键，是根本。

当局限在一个框中，你很难看清设计的全部，因为你会受到行业的限制。你要跳出这个框，去到生活中看，是人构成了生活。因此，最终，我们还是要从人性中看设计。人的本性是猎奇，但同时我们要保持一种智慧的平衡，既满足了好奇心，又不会脱离生活。从根本上来看，设计师是要顺应人性，顺应生活。

DT：YuQiang & Partners 旨在成为优秀设计师共同工作的设计平台，您在管理上有什么经验可以跟我们分享吗？

于强：在管理上，我们追求是“不管理，少管理”，我们希望与我一同奋斗的伙伴，能够有自主判断力以及协同能力。比如，当我们要完成一件事的时候，他们既能展现自己的能力，同时也能协助他人，我们希望大家可以各自发挥各自的强项。